兰州丝绸之路|兰州丝绸之路卷烟包装赏析 包装设计中“飞天形象”的体现

        “兰州”卷烟是甘肃乃至西北地区卷烟企业的代表品牌。其品牌种类较多，主要有“兰州经典、兰州吉祥、兰州如意、兰州六味、兰州珍品、兰州精品、兰州丝绸之路”等。“兰州”卷烟主要是借用飞天元素图案的原形，把飞天形象作为包装设计创意构思的起点和源泉，用现代图形创意的解构与创新手法完美运用当代的视觉法则，对其原形的形象进行继承和变革，以求形成新的图形。例如：

       1.包装正面首先映入我们大家眼帘的是古朴拙雅的“蘭州”品牌名称以及“悠悠兰州  九天揽秀”的敦煌飞天形象，在飞天右下方用隶书写有“丝绸之路”四字。下面三分之一处为大字“警示语”，三分之二的画面中绘有最具地域特色的沙漠、骆队、嘉峪关城楼和地图（地图为甘肃境内的“丝绸之路”路线图）。后期包装印刷采用凸印浮雕工艺，不但工艺精美，而且增强了视觉效果。

        2.包装的背面以凸印浮雕工艺表现了沙漠、骆队，但是嘉峪关城楼和地图换成了文字，上书“前一三八年，武帝使骞出西域，始长安，出敦煌，启丝路，贯中西，传文明而兴华夏，是为「丝绸之路」”，另刻有“丝绸之路”四字的印章一枚；在原来的意义基础之上，通过载体（承印对象）的转换创造性地赋予了新的内涵形式。

       3.包装四周侧面：顶面为兰州烟“王冠图案”、兰州的拼音字母“Lan  zhou”和甘肃中烟网址；底面用隶书写有“丝绸之路”四字；左侧面为卷烟含量指标；右侧面为条形码。左右两侧上端的书简图案和飞天形象的设计图案皆独具文化气息。此包装的整体颜色基调为蚕丝黄，包装四周侧面镶以地图为内容的红棕色条边，它古朴庄致、简约大气、不落窠臼、匠心独运地诠释了“”品牌卷烟包装的文化、艺术、商业价值和内涵。推荐访问:

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