【艺术化的文章】艺术化的文化内涵、包装设计 白沙和天下塑造知名品牌

       目前市面上卷烟品牌众多，但大多数品牌都是新品推出的两三年火爆一下，之后便销声匿迹。很难有品牌像黄鹤楼、中华、万宝路等知名品牌一红就红几十年。其间虽然有消费者喜新厌旧的心理因素，但品牌效应这一累计起来的价值正逐渐被烟草行业所重视。随着烟草行业竞争的加剧，“酒香不怕巷子深”的朴素理念正在失去市场，取而代之的则是成功的品牌塑造。

       包装作为商品品牌的有效载体，独树一帜的包装设计，往往能对品牌塑造产生直接的效果。包装到品牌正是一个从表象到内涵不断积累的过程，对于各大卷烟品牌亦是如此。消费者在超市、零售店购买香烟时，首先映入其眼帘的都是卷烟包装。一款包装上印有醒目而有个性的名称、图案的卷烟，无疑更容易被消费者所关注。由白沙集团生产的“和天下”香烟，正是这方面的代表。

       首先其品名“和天下”，取意“和成天下”。具有独特的文化意境和丰富内涵，带给消费者耳目一新的感觉，具有极强的识别性和易记性。

       其次包装设计上采用了首创的竖式结构，寓意深远的“鹤翔吉云”图，正是湖湘二千多年文化的象征。文字与纹饰分居两侧的阴阳平衡构图，优雅而独特。条包内部采用上下翻盖的形式，包装内部佐以“百家姓”的饰纹，这是对“和天下”品牌内涵更具象、更生动的表达。艺术化的包装设计巧妙的将文人气息、乡土风情融为一体，为“和天下”香烟的品牌文化奠定了坚实基础。