南京烟喜庆|规范喜庆用烟 并非拉动烟草市场消费良策

       近日，一份“倡议书”的翻拍照片在山东德州市从事卷烟行业人的微信朋友圈中流传。照片内容显示，当地烟草局(公司)提出，结婚、生子、升学、祝寿等喜庆活动是日常生活中卷烟消费的重要领域，倡议全体干部职工带头拉升喜庆活动用烟档次、带头增加喜庆用烟数量，挖掘潜在消费群体，此举引发关注。

       结婚、生子、升学、祝寿等喜庆活动，都是民间最重要的喜事、大事，无关乎党员干部还是普通市民。在这些喜庆活动中，自然离不开香烟的“捧场”，俗称“喜庆烟”。本来，干部群众自家的喜庆活动，用什么烟、用多少烟，是个人的家事，既没有什么用烟“标准”，也没有什么特殊要求，纯属根据各家经济条件和喜好来置办。社会对德州烟草局这一做法热议的焦点在于，干部职工的喜庆用烟是否需要烟草局来“规范”？比如，在该烟草局的倡议书中明确提出，“喜庆活动中自发使用泰山(红锡包)、苏烟(五星红杉树)、玉溪(软)等20元以上价类的卷烟，德城区及有一定消费能力的人员使用泰山(儒风)、中华、苏烟系列等40元以上价类的卷烟”等。此外，倡议书中还提出，干部职工“要带头增加喜庆用烟数量。倡导，‘摆桌’由每桌2盒提升至4盒，有能力的可提升至每桌6－8盒；倡导回礼不回请的做法，回礼时每份回礼含2盒卷烟”等等。如果按照这些标准，当地喜庆活动每桌用烟花费最低80元，最高可达320元以上。

       小编认为，德州烟草局的做法，在现实生活中比较“奇葩”和“另类”。究其原因，原来是由于当前卷烟市场有些疲软，库存持续加大，“逼”得当地出“奇招”提高烟草消费。有数据显示，截至今年3月21日，全国卷烟销售量同比下降9.84%，山东省卷烟销售同比下降14.25%。业内人士称“销售整体都在下滑，社会库存太大。”另外，截至2 月末，南方某人口流出大省的卷烟社会库存约 12万箱，同比翻了一倍。由此看来，如何尽快消化烟草库存，已是不少地方烟草局所面临的现实问题。

        如果单从市场营销的角度看，通过倡议拉升喜庆用烟的档次，无疑是“去库存”的好方法，还能拉动烟草市场消费。但是，以行政部门的名义发倡议，甚至对喜庆用烟的品牌、价格、数量等都进行“规范”，就多少有些滑稽可笑了。一来，喜庆用烟何须由烟草专卖局干涉？二来，这一做法与现今倡导公共场所禁烟的大环境、大气候相悖，背离了我国履行控烟公约的要求，不仅不合时宜，还显得有些自作聪明。说白了，是在打禁止烟草广告宣传的擦边球。对德州烟草专卖局来说，很可能陷入一次失败的营销策划和决策的尴尬。

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