黄鹤楼硬珍品_黄鹤楼迎合消费大众“求吉”心理 包装设计中创新喜庆元素

       包装原本是为了保护内在产品而设计，但随着经济的发展，消费大众的需求也从重视产品质量，转移到追求产品的文化内涵和高端大气的包装设计上来。虽然这其中有国人重档次、好面子的因素存在，但也是消费者追求文化内涵和创新理念的直观转变。没有好包装就没有好市场已成为不争的事实，卷烟包装亦是如此。其中在国人内心深处有着独特内涵的喜庆图案，正逐渐成为国内卷烟品牌的创新设计元素。

         “人逢喜事精神爽”、“开门迎吉”，象征着吉祥如意的喜庆图案，一直都是国人喜闻乐见的好彩头，卷烟包装上创新运用该类元素，无疑能激发出消费者的购买欲望。而黄鹤楼等知名中式卷烟，自然不会忽视这一切合国人消费大众的“求吉”心理的设计元素。黄鹤楼在深刻理解传统文化底蕴的基础上，准确运用古典元素，结合现代技艺来处理构图和色彩，通过颜色和造型上的创新设计，力求营造出现代人心无隔膜的古典氛围。而这些正与传统喜庆元素的文化内涵不谋而合。

       黄鹤楼品牌下的“乐道”、“喜相逢”，无疑都是黄鹤楼准确运用喜庆元素的鲜活例子。黄鹤楼(乐道)以七朵寓意喜庆吉祥的黄色神农香菊为元素，采用“七上八下”的形态设计，寓意芝麻开花节节高。具有为官者品吸，仕途顺利；从商者吸之，生意兴隆的美好寓意。此外“乐道”以天然的菊花为设计素材，无疑更切合乐道的文化内涵：乐自然之道，智者善于从自然中寻找快乐。再如专为婚庆活动设计的“喜相逢”，视觉独特的“喜相逢”金线之下，隐含着“囍”字，寓意双喜临门，可喜可贺。饱含传统文化内涵的同时，视觉上又表现出极强的现代感。