【泰山医学院】泰山卷烟包装设计:以多元化题材表现泰山文化底蕴

       现代社会里，人们在追求商品品质的同时，更加注重品牌的文化内涵。没有丰富文化内涵的品牌，一般很难得到消费者青睐，虽然可能一时因大砸广告而声名鹊起，但终究还是会被挤出市场。竞争日益激烈的卷烟市场，同样也不例外。始创于1928年的泰山卷烟，凭借着多元的泰山文化，而经久不衰。

       泰山文化是我国传统文化中的重要组成部分，具有鲜明的文化特征，蕴含着深厚的文化底蕴，是我国几千年来的智慧结晶。泰山卷烟凭借着良好的品牌基础与深厚的文化底蕴，而迅速被消费者所青睐。

       该品牌被山东中烟工业有限公司定位为高端人文型卷烟，作为其下主导品牌之一的泰山，未来将成为齐鲁烟草崛起与振兴的新希望。纵观泰山卷烟包装设计，为追求赋予卷烟产品更多的文化底蕴，不断深入挖掘泰山文化内涵，对多元的“泰山文化”进行提炼与创作，通过取“型”、延“意”、传“神”的设计原则，将泰山文化意蕴融入到系列的包装设计中。定位明确、个性鲜明，深厚的泰山文化底蕴是其品牌文化的核心竞争力。同时重点塑造气质清逸的人文品牌形象，使其卷烟包装成为实现商品价值与打造企业文化的重要手段。

       近年来，泰山卷烟推出四大系列产品来满足不同需求的消费者，包括风光系列、秀系列、经典系列、细支系列等。风光系列被定位为高端人文型卷烟，包括泰山佛光、泰山儒风、泰山好客等，其中泰山佛光最为高档。秀系列为中高端卷烟产品，包装极具人文内涵，如带有国画山水图案的泰山天秀、泰山神秀、泰山青秀等；带有吉祥寓意的泰山祥秀、泰山红秀、泰山平安等。并且种类丰富，如新推出的泰山将军、泰山新品、泰山双马等，其优良的品质深得广大消费者厚爱。细支系列为泰山卷烟新推出产品，其纤细的包装带给消费者一种清新雅致的感受，如佛光细支、泰山心悦等。消费者在品鉴不同系列卷烟的同时去领略内涵丰富的泰山文化。

       泰山文化经过几千年的繁荣与发展，孕育出了独具泰山特色的艺术语言，其多元化的题材内容和表现形式极大的丰富了泰山文化内涵。泰山卷烟包装将泰山文化意蕴融入到系列的包装设计中，开辟了卷烟包装设计的新途径，为泰山卷烟包装注入源源不断的活力。
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