国内外研究现状怎么写|国内外卷烟包装健康警语差距明显 转变为戒烟风格还需努力

       吉祥如意一直是国人所向往，所追崇的。吉祥早已成为希望得到和平安宁、幸福美好的代名词，如今它早已成为国产香烟包装诉求的重点!目前市面上常见喜庆香烟，外包装上无不存在着霸气十足的金龙、有百鸟之王之称的凤凰，有喜上眉梢的喜鹊，吉祥喜庆的气氛非常浓重!

       随着全球控烟、禁烟活动日益高涨，国内香烟包装的健康警语的丰富性以及人性化的改进，虽然一直在进步，但与国际标准还有一定差距!与国外烟盒包装上醒目的烂肺、烂牙等触目惊心的图案相比，我国烟盒上的文字健康警示占烟盒正面、及背面面积的1/3不到，且内容多为温柔、含蓄、隐蔽!控烟专家吴宜群称，这不符合烟草控制框架公约中使用图形方式健康警示并至少占烟盒正面及背面面积的50%的要求!

       国外香烟包装把警示性图文放在主展面的位置，重在展示吸烟的危害以及吸烟所造成的严重后果!其特点图文并茂，清晰明了，教育意义极为深刻!可以说是惧怕的或威胁的诉求极强，多为人们不情愿目睹因吸烟而损害身体的各种惨状照片!而对比国内市面上销售的香烟，其包装上两个主展面下方虽印有吸烟的警示文字，但是字号过小，而且在警示区内很少有鲜明而独立的颜色作为背景，所引起的视觉注意力极其微弱，根本谈不上视觉刺激!

       因此，要加大警示性文字的字号，要有独立的背景颜色加以区别，最好选配一些有说服力的图片!通过特定的广告引起消费者惧怕及有关的情绪体验，如惊恐、厌恶和不适等。以图通过它，以期消费者遵照该广告传播的要求，改变态度和行为!

       同时要在国产香烟包装上定期或不定期的介绍吸烟的危害或戒烟的好处，尽可能地达到真实形象的效果，以这样的方式来告知吸烟者，的确可以起到一定的作用。以一天一包的量来计算，吸烟者每年看到烟盒及上面印有的健康警示的次数至少1次，这能有效降低烟草制品的诱惑力。而国内香烟包装何时才能由“吉祥风格”转变成“戒烟风格”，这不仅仅需要设计师的努力，更需要各个职能部门的共同努力!

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