【控烟宣传资料】控烟浪潮下禁烟公益广告赏析 隐喻性思维实现警示劝谏目的

        对于一些烟民来说，吸烟早已一种行为习惯，成瘾难戒。虽然他们明知吸烟给身体、家庭、社会带来的严重危害，但是陷入其中、难以自拔。而近年来控烟、禁烟活动风起云涌，不少组织和志愿者积极参与其中，这让戒烟成为了一种可能。但烟民想要成功戒烟，除了自身要有能够战胜香烟诱惑的毅力之外，还要抵御烟企换着方的烟草广告侵袭。
       而禁烟公益广告，则被视为社会禁烟的重要力量。优秀的禁烟公益广告对吸烟者的心态和戒烟者的态度会产生直接的影响，将会带来良好的社会效益。本文精选了一组禁烟公益广告，其内容涉及烟民尝试吸烟、深受香烟毒害和努力戒烟等活动，反映了烟民的整个吸烟和戒烟过程。下面我们将解读禁烟公益广告中的多模态隐喻现象，同时分析这些广告如何借助隐喻性思维达到警示和劝谏的目的。
（一）香烟的诱惑
       吸烟危害健康早已是众所周知的事实。但是香烟和吸烟本身极具吸引力，很多曾经非常讨厌吸烟的人，出于好奇吸入第一口之后也会被彻底洗脑。一旦尝试吸烟，很容易吸烟成瘾，嗜烟如命。题为《香烟的诱惑》的广告图片展示了一只鱼钩，与众不同的是，这个鱼钩上挂的不是普通的鱼饵，而是一支点燃的香烟。该则广告属于典型的双域合成式。目标域(香烟)和源域(鱼饵)以图像的形式同现，而且两者拼接成一个视觉整合统一体。该图像隐喻意义可以用语言表述为“香烟是鱼饵”。源域和目的域之所以能进行跨域映射，是因为二者存在以下相似性：1）香烟对人的诱惑力就像鱼饵对于鱼儿一样；2）香烟放在人的嘴里就像鱼饵进入鱼儿的嘴里一样；3）人吸烟要付出失去健康和生命的代价，吃到鱼饵的鱼儿会失去自由和生命。读者的生活常识促使他们对该则广告做出如下解读：很多人难以抵抗香烟的诱惑，尝试吸烟以致成瘾，最终付出惨痛的代价，如同鱼儿在鱼饵的引诱下上钩一样，因此要远离香烟。
（二）吸烟的后果
       吸烟会诱发心、脑血管、呼吸道等方面的疾病，甚至有致癌作用。吸烟不仅危害自己的健康，而且危害周围人的健康。吸烟行为如同慢性自杀、自掘坟墓。题为《吸烟有害健康》的广告图片呈现的是一支标有年龄刻度的香烟，旁边注着“你能活多久？”字样。这幅图片告诉我们：香烟上的刻度可以丈量生命，吸烟越多。香烟燃烧的部分就越多，余下的寿命就越短。一则有关吸烟的危害的广告展现的是一颗子弹和一支香烟，下面分别注着“Quick”和“Slow”字样。根据常识，我们可以从中推导出：香烟和子弹具有同样的功能——结束生命，二者的不同之处在于速度。吸烟是自杀。香烟是杀人的凶器，如同子弹和毒品；吸烟越多，越接近死亡；凶手就是吸烟者自己。生命是宝贵的，而且是唯一的。每个人都应该珍爱生命，远离香烟。禁烟广告中的自杀式隐喻机制能够触及烟民的灵魂，起到很好的警示教化作用。推荐访问:控烟制度 控烟宣传 控烟工作总结 控烟工作计划 控烟条例 控烟宣传标语 控烟领导小组 控烟ppt 控烟标语

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