[国内市场英语]国内市场卷烟品类建设(一)之主流品类划分

时间：2015-12-27 来源：市场动态点击：

2008年6月,国家烟草局在武汉召开了“中式卷烟品类构建与创新研讨会”,品类构建的概念首次出现在官方场合。会议之后,各工业企业陆续展开了结合自身特点的品类建设工作,中国卷烟市场进入了品类营销时代。卷烟品类创建的切入点有很多,原料、工艺、配方、包装、形状、价格、吸味、香型等属性都可以。目前,国内卷烟市场主流的品类划分有三类。

第一类是根据价格分类。

目前主要有两种方式:一种是国家局根据调拨价的高低划分五个不同价类,这种分类划分是为了配合国家针对卷烟征税制度改革而制定。另一种方式是按市场零售价划分的卷烟价位,比如1000元/条、600元/条、400元/条等价位,由各卷烟工商企业根据卷烟市场消费特点自发归纳形成的价类划分,较第一种价类更具市场研究和指导意义。

第二类是根据香型分类。

2008年品类构建研讨会之后,各工业企业在中式卷烟品类创新背景下,纷纷推出以本企业不同香型为代表的卷烟品类,“淡雅香”、“清甜香”、“中间香”、“浓醇香”、“本草香”、“焦甜香”、“茶甜香”、“国酒香”、“莲清香”等香型品类不断涌现。国内卷烟市场迎来了一波卷烟香型品类建设的高峰。

第三类是根据烟支粗细分类。

传统上,国内卷烟烟支周长主要集中在24.2—24.5mm范围,周长低于23.5mm的卷烟在外观上已经表现出与普通烟支明显的粗细差异,其中尤以周长在17mm左右的超细支卷烟最为明显。以南京品牌为代表的细支烟高速成长,消费者对这一新式卷烟的迅速认可,引发黄鹤楼、泰山、钻石、七匹狼、真龙等品牌陆续跟进,细支烟市场规模的快速扩张和消费热潮,使得细支烟品类很快在国内卷烟市场形成气候。

而近年来随着健康环保理念越来越受重视，各大烟企也是纷纷推出降焦减害香烟和中草药香烟，来迎合现代消费者的需要。虽然有专家指出中草药香烟并不具备保健功效，但减害香烟之风依旧强劲。