建立健全 的经济体系|建立健全品牌引入退出机制 打造卷烟品牌竞争新格局

       烟草行业作为关系到国计民生的重要经济支柱产业，自上世纪80年代初期至今，一直实行专卖专营、以计划经济为主的运行机制，为国家经济发展做出了突出贡献。面对当前不断变化的形势，现行的烟草专卖制度与市场经济体制、卷烟生产经营与人民群众的物质文化需求等矛盾摆在了全行业面前。烟草行业要保持健康和谐的可持续发展，开展卷烟营销市场化取向改革工作已迫在眉睫。而建立严格的品牌引入退出机制，建设充满竞争活力的卷烟流通市场无疑是改革工作中的几大重点之一。

       “张经理， 这段时间来我这里买烟的顾客经常有人问有没有中南海(软精品)这个牌子的卷烟，你看能不能向上级反映一下?”就是通过这种及时有效的信息反馈，经过市场需求调查，市级公司与工业公司调整供货协议，今年以来，我地市场共引进中南海(软精品)、黄金叶(百年浓香)、红塔山(传奇)等系列新品卷烟，市场表现强劲。 同时，随着钻石(软中国红)、红金龙(硬佳品) 等十余个品牌卷烟退出市场，进一步优化和提升了卷烟销售结构，客户满意度不断提高。既然是市场化取向改革，就要遵循市场经济规律，让市场因素占主导地位，只有消费者愿意购买，零售户达到盈利目的的卷烟品牌才经得起考验。

       所以烟草行业要打破过去那种自我保护、剪不断理还乱的品牌培育方式，要有壮士断腕的勇气把品牌放到市场这个大熔炉当中，去经历风雨，不断成长、壮大。作为县级卷烟营销部门，要以本地消费群体吸食口味、消费结构等因素为指导，合理引导消费、培育品牌。通过建立健全严格的品牌引入、退出机制，科学评估品牌表现，坚持优胜劣汰，努力建设秩序正常、充满活力的卷烟品牌竞争新格局。