【什么正在改变世界】什么正在改变国人卷烟消费习惯 十大原因悄然改变国人卷烟消费

大家都知道逢年过节是消费的旺季，买是春节不变的规律。由单一的年货到各种各样的家用到生活搭配品在卷烟消费上也是一个大幅度增长，对于卷烟仅仅是尝鲜型消费？是什么原因正在改变国人的卷烟消费习惯?下面本站小编为大家整理介绍。

在最近几年，烟草消费市场却千变万化。除了整体大盘的结构上移外，卷烟消费还呈现出多样和个性的特点。人们在购买某款卷烟时不再单纯从品质、价位、知名度上考虑，而是从价格、吸味、文化、包装、创新角度、品牌、店老板推荐等多方面入手。这种购买习惯把每一款卷烟都放在了竞争的大盘子里，每一款产品都有了被购买的可能，也充满了被淘汰的危机。

在卷烟消费上，我们都知道，上一个十年是卷烟消费高歌猛进的黄金时代，行业创造了许多神话。从“三红一白”、“四红一白”的大单品，到动辄千元的高档高价烟，烟草向世人昭示着它蓬勃的生命力和无穷尽的未来。在那个阶段，卷烟消费以常规烟为主。在口粮烟选择上，消费者最看重的是卷烟吸味、品牌力和性价比，是否好抽、性价比如何、有多少人在抽，这三大要素决定着人们是否购买这款烟。在文化审美上，能够彰显尊贵、皇家风范的卷烟更受人们喜爱一些。那么，到底是什么导致了这种消费的改变呢?

经济结构提升，抽烟标准提高

国人第一次切实地感觉到国力强大、生活水平提升大概是2008年。彼时奥运会在北京举办，世界各国将目光聚焦在中国。再加上社会就业岗位的增多导致人们生活水平有了切实好转。对未来的无限希望也实打实地反映在了卷烟消费上。钱包鼓起来的人们，对卷烟的消费要求也越来越高，以前是有烟抽就足以，后来就要润喉、要有劲、要包装、要文艺、要尊贵、要降低对身体的伤害……

社会教育普及，卷烟选择不再盲从

九年义务教育的普及、大学扩招等多种教育上的改革，让社会受教育水平普遍提升。独生一代的80后在刚出生时正好遇上国门的打开。国内国外、先进落后等各种文化的大交融让80后的思想和个性变得独立与叛逆。不惧打破传统的80后在成为卷烟消费的主力时也以最快地速度打破了70后的消费习性，开创了一个新的卷烟消费时代，并以强大的影响力反过来裹挟70后、60后等前辈们去适应这一新时代。卷烟消费个性化崭露头角。

网络普及，抽烟不再迷信“权威”

互联网在2000年前后开始在中国普及，这给了人们打开家门认识世界、认识社会、认识多种多样的生活方式的一个望远镜。智能手机的应用则使这一望远镜更加便捷和高效。人们从这一“望远镜”内接收了不同的文化，并自我吸收形成各自不同的意识。这一意识反应在卷烟消费上，就是不再迷信“权威”，开始理性追求自己想要的卷烟产品。

房价上涨、计划生育，让年轻一代压力增大

住房成本的提升让年轻一代生活成本大幅度增加，这是卷烟消费结构提升的幅度小于国民收入提升幅度的原因之一。作为日常消费、高频次消费的卷烟，烟民们大都在心里对消费有一个价位底线，比如月薪3000时只舍得抽10元档烟，当月薪涨到5000但买了房子时，却可能依旧抽10元甚至8元的卷烟。

计划生育让80后们成为目前中国唯一的独生一代。四代老人守着一个孩子的倒金字塔结构的家庭，让“独苗”在备受宠爱之时养老压力也倍增。身体是革命的本钱，对自己负责才能对家庭负责。

经济下行，新常态下人们安全感缺失

中国GDP增速从2012年起开始回落，2012年、2013年、2014年上半年增速分别为7.7%、7.7%、7.4%，中国告别过去30多年平均10%左右的高速增长，开始出现根本性转变。

新常态是国家在经历了经济危机、经济调整之后出现的一个过渡阶段。国家开始放弃过去粗放型、数量型、扩张型的低成本驱动状态，转到集约型、质量型的发展状态上。在此阶段，社会经济增速回落，人们生活状态不稳定，危机感加重。不敢在卷烟消费上过于铺张。

控烟环境的收紧，让抽烟难再“坦然”

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